Soziologie der Massenmedien

Max Weber definiert die Begriffe Macht und Herrschft folgend:

"HERRSCHAFT soll heißen die Chance für einen Befehl bestimmten Inhalts bei abgebbaren Personen Gehorsam zu finden." Hier könnte das besprochende Beispiel erwähnt werden. ( Der Befehl an den Zuschauer, ein Buch betimmten Inhalts zu kaufen)

"MACHT ist jede Chance, innerhalb einer sozialen Beziehung den eigenen Willen auch gegen Widerstreben durchzusetzen, gleichviel, worauf diese Chance beruht."

Macht und Herrschaft sind zwei ineinander greifende Begriffe, nur die Person die Macht besitzt kann herrschen. Dies kann sich in der Macht über Strukturen wie Sicherheit, Kreditkapazitäten, Wissenschaft und Produktion äußern. Mächtig sind Personen, wenn sie in der Lage sind, Strukturen so anpassen zu können, dass es dem eigenen Vorteil dient und sich andere Konkurrenten anpassen müssen.